예전에는 상품이란 의미는 소비자의 만족을 충족시켜 주는 역활 그 자체에서 끝나고 말았다면 지금의 광고는 소비자의 비위나 맞추는 수준에 머물러 있지 않는다. 소비자란 다양하고 언제나 변할 수 있는 입맛들을 지니고 있는 사춘기 계집아이의 변덕 만큼이나 어느 땐가는 배신하고 돌아설 여지가 있는 것이다. 그렇다면 상품은 어때야 하며 그 상품 광고는 어떠해야 하는가? 이제 상품 제조업자나 광고업자는 상품 그 자체가 소비자를 창출해 내야 하는 지경에 이르렀다. 즉, 광고가 소비를 산출해 내고 있다. 과거 입에서 입으로 전해지던 낭만적 사랑들이 이제는 텔레비젼 상자 안으로 다 흡수되어 버린 지금 사랑이라는 묘약도 결국은 코카콜라의 단맛으로 변해 버렸는지도 모른다. 코가콜라를 마시고 있다. 우리는 광고에서 마시고 있는 예쁜 선남선여들의 그림을 마실 뿐이며, 상쾌한 휴식이라는 광고 문구를, 그리고 위대한 미국 습관을 마실 뿐이지 그 맛을 보면서 마시는 것은 아니다. 누군가를 사랑한다고 할때 그것은 한 인간 대상이었다기 보다는 그 대상을 통해 자기 자신의 바램과 이미지의 투영이었는지도 모른다. 코카콜라의 영속성은 광고에 달려 있는거지 결코 그 맛에 있는 것이 아니다. 사랑이란건 저 빨간 자동차에 그려진 코카콜라의 로고가 아니다. 만약 그렇거나 그래야 한다면 너무 슬프지 않은가/